Segundo reportagem de Otavio Augusto, no O Hoje, com dados da consultoria Circana, o segmento de beleza premium cresceu 6% no primeiro semestre de 2026 no Brasil. A loja física, que concentra 68% das vendas do canal, avançou apenas 1%, enquanto o comércio eletrônico disparou 20%. Por categoria, cuidados capilares subiram 36%, fragrâncias de nicho 35% e fragrâncias árabes 64%.
Quem só vende no ponto físico está perdendo a parte que mais cresce
Quando o canal digital cresce vinte vezes mais rápido que a loja, continuar tratando internet como complemento da operação física é abrir mão da fatia que está expandindo de verdade. O dado desmonta a ideia de que beleza premium é território exclusivo da experiência presencial.
Premium também precisa de máquina de vendas
Vender um produto de ticket alto online exige mais prova, mais confiança e mais acompanhamento pós-clique do que vender um item de consumo comum, não menos. É trabalho de estrutura comercial, não só de catálogo bonito, o tipo de gargalo que os cases reais da R1 mostram sendo resolvido quando a marca profissionaliza o funil de venda digital.
