Um levantamento do IPC Maps projeta que o setor de higiene e cuidados pessoais deve movimentar R$ 258,8 bilhões até o fim de 2026, alta de 6,8% frente ao ano anterior. O número considera gastos com perfumes, cremes, maquiagem, sabonetes, papel higiênico, absorventes, desodorantes e itens para cabelo, pele, boca e unhas.
Mais lojas disputando o mesmo consumidor
O estudo também mostra o comércio varejista de cosméticos, artigos médicos e óticas crescendo de 312.439 para 339.050 estabelecimentos, alta de 8,5% frente a 2025. São Paulo lidera o potencial de consumo regional, com R$ 66,6 bilhões, seguido por Minas Gerais (R$ 25 bilhões), Rio de Janeiro (R$ 17,7 bilhões), Rio Grande do Sul (R$ 15 bilhões) e Bahia (R$ 14,8 bilhões). Paraná, Santa Catarina, Goiás e Pernambuco completam os dez primeiros colocados.
Mercado maior também é mercado mais disputado
Um crescimento de 6,8% no consumo parece boa notícia até se olhar para o outro número: 8,5% mais lojas abrindo no mesmo período. Isso significa que a fatia de mercado por estabelecimento não está necessariamente aumentando, está sendo disputada por mais concorrente. Nesse cenário, o diferencial de quem vende beleza e cuidados pessoais deixa de ser só ter produto bom em cidade com potencial de consumo alto, como São Paulo ou Minas Gerais, e passa a ser ter um método de conversão que transforma esse potencial regional em venda de verdade, item por item dos cases reais da R1.
