Segundo levantamento da Circana, divulgado pelo Mercado&Consumo em 27 de outubro de 2026, 60% dos consumidores americanos confiam na marca própria do varejista pra entregar qualidade no mesmo nível de uma marca nacional já estabelecida. A pesquisa, feita com 2.328 consumidores entre 20 de janeiro e 9 de fevereiro de 2026, foi apresentada no Brasil por Daniel Morimoto, líder da Circana na América Latina, no evento SIMP, da ABMAPRO.
O número que muda o critério de decisão de compra
Quase metade dos entrevistados, 49%, considera a qualidade da marca própria equivalente à de marcas conhecidas. Outros 33% a consideram superior, e só 18% ainda veem qualidade inferior. Entre a Geração Z, 38% apontam qualidade superior em pelo menos algumas categorias, contra 29% da Geração X. O dado inverte uma lógica que durou décadas: marca própria nasceu como alternativa de preço mais baixo, e hoje disputa espaço pela percepção de qualidade, não mais só pelo valor cobrado.
Por que isso não é um problema pra quem tem marca estabelecida
A leitura mais fácil desse dado seria “a marca própria virou ameaça”. A leitura certa é outra: o consumidor está disposto a pagar por percepção de valor real, venha ela de onde vier, e isso é uma boa notícia pra qualquer negócio que constrói identidade de marca com critério, porque o jogo deixou de ser preço contra preço. Segundo a própria Circana, o crescimento sustentável de marca própria depende de premiumização ancorada em qualidade e confiança, conexão genuína com o consumidor e presença em experiências e ocasiões de consumo reais, exatamente o mesmo tripé que qualquer marca precisa construir pra justificar o valor que cobra.
Isso vale tanto pro varejista que investe em marca própria quanto pro fabricante de marca nacional que precisa provar, todos os dias, por que vale pagar mais por ele. A R1 Produções trabalha a percepção de marca de PME exatamente nesse eixo: não é o nome que justifica o preço, é a prova de qualidade e consistência que o cliente vê e sente a cada contato com a marca.
O que fica pra quem decide investir em marca
O consumidor de 2026 já não compra rótulo, compra prova. Marca própria que investiu em design, consistência e experiência conquistou confiança suficiente pra competir de igual pra igual com marca nacional estabelecida, e isso é prova de que percepção de valor se constrói, não se herda do tamanho do orçamento de mídia. Pra PME, a lição é direta: a disputa por confiança do consumidor está mais aberta do que nunca, e quem constrói identidade de marca com critério tem hoje mais espaço do que tinha há cinco anos pra competir com qualquer concorrente, grande ou pequeno.
