O comércio varejista brasileiro avançou 0,6% em fevereiro de 2026 na comparação com janeiro, segundo a Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE. É o segundo mês seguido de alta, mas a média móvel trimestral segue moderada, em 0,2%, sinal de que a recuperação é real, porém desigual entre os segmentos.
Quem puxa e quem trava o varejo
Na ponta positiva, livros, jornais e papelaria lideraram com alta de 2,4%, seguidos por combustíveis e lubrificantes (+1,7%) e hiper, supermercados e produtos alimentícios (+1,1%). Farmacêuticos e perfumaria também cresceram, ainda que num ritmo mais tímido, de 0,3%.
Do outro lado, equipamentos de informática recuaram 2,7%, o pior desempenho do mês, seguido por outros artigos de uso pessoal (-0,6%), tecidos e vestuário (-0,3%) e móveis e eletrodomésticos (-0,1%). O padrão se repete: categorias essenciais e de menor ticket sustentam o resultado, enquanto bens duráveis e discricionários seguem travados.
Crescimento desigual pede leitura por segmento, não por média
Um varejo que cresce 0,6% na média nacional mas varia de -2,7% a +2,4% dependendo do segmento não é um cenário de “mercado bom” ou “mercado ruim”: é um cenário onde saber exatamente em qual categoria e público investir decide quem cresce e quem fica para trás. Empresa que trata todo lead do mesmo jeito, sem qualificar por real intenção de compra, desperdiça orçamento de marketing justamente nos meses em que a margem para erro é menor.
É por isso que o método de vendas importa tanto quanto o produto. Os cases da R1 mostram negócios de varejo que, mesmo em cenário de crescimento moderado como este, aceleraram receita porque pararam de vender no improviso e passaram a operar com previsibilidade real de funil.
