Segundo Lucas Kina, no E-Commerce Brasil, a idade média do brasileiro subiu de 29 anos em 2010 para 35 anos em 2022, e a fatia da população com 65 anos ou mais cresceu 57,4% em 12 anos, hoje em 10,9% do país. Na pesquisa citada, 97% das mulheres entre 30 e 80 anos afirmam querer ver mulheres mais velhas representadas em imagens de beleza. Marcas como Natura, Boticário, Coty e Cless já ajustam produto e campanha para esse público.
Consumidor maduro não quer esconder idade, quer cuidar dela
A diferença de discurso importa: o público 50+ prioriza produtos ligados a saúde e bem-estar, não só combate a sinal de envelhecimento. Quem continua comunicando só pra esse recorte com a lógica de “correção” está falando a língua errada com um consumidor que já decide comprar.
Público que cresce precisa de comunicação própria, não adaptada
Tratar o consumidor 50+ como uma versão mais velha do público jovem é o erro mais comum de quem vê esse crescimento e não muda a abordagem. Construir uma comunicação pensada pra esse perfil, com prova e tom certos, é trabalho de estratégia de marca, o tipo de ajuste que a R1 Produções trabalha pra fazer a marca ser ouvida pelo público que ela realmente quer atingir.
