Uma pesquisa da Opinion Box, citada pela ABRE (Associação Brasileira de Embalagem), aponta que 96% das brasileiras valorizam produtos de beleza não testados em animais, veganos e naturais. É praticamente unanimidade de intenção, mas o mercado nacional do segmento ainda não reflete esse tamanho: o vegano e natural movimenta cerca de R$ 3 bilhões por ano no Brasil, país que tem hoje cerca de 7 milhões de veganos.
O potencial global é bem maior do que a fatia atual
No comparativo mundial, o mercado global de cosméticos naturais está avaliado em US$ 15,1 bilhões e projeta ultrapassar US$ 21 bilhões até 2027, crescendo cerca de 5,1% ao ano. O gap entre uma intenção de compra declarada por 96% das consumidoras e o tamanho ainda modesto da oferta nacional específica é exatamente o espaço em que marca nova consegue entrar rápido, se souber comunicar a proposta certa pro público certo.
Venda de verdade exige prova, intenção declarada sozinha não converte
Pesquisa de comportamento mostra o que o consumidor diz que quer. O que ele efetivamente compra depende de a marca provar, com dado concreto, por que aquele produto específico merece confiança além do selo genérico. Um público específico compra vegano quando vê essa prova na frente dele. Descobrir esse gap real e medir o efeito antes de decidir o próximo lançamento é trabalho de previsibilidade comercial. Veja como isso se aplica em cases reais de marcas de cosmético e beleza atendidas pela R1.
