Segundo pesquisa da Digiday+ Research, publicada em julho de 2026 com base em levantamentos com profissionais de marketing e entrevistas com executivos de marcas como Duolingo, Ulta, Strava e YouTube, o uso de criadores de conteúdo já passou longe da fase de testar influenciador só para ganhar alcance. 88% das marcas entrevistadas trabalham com criadores em campanha sazonal, e 78% usam criador no lançamento de produto.
Criador como parte do desenvolvimento do produto
O dado mais revelador da pesquisa está no papel que o criador passou a ocupar dentro da marca. Parte das empresas entrevistadas já leva criadores para a fase de desenvolvimento do produto, pedindo a opinião de quem vai divulgar antes mesmo do lançamento acontecer. Isso muda o cálculo de valor: um criador que participa da criação do produto empresta credibilidade real à entrega, porque testou e validou antes de qualquer post patrocinado.
Por que isso pesa na percepção de marca
Esse deslocamento, de canal de mídia para parceiro de produto, é exatamente o tipo de mudança que decide se uma marca é vista como autêntica ou como quem só comprou influência pontual. Quando o público sabe que aquele criador usou, testou e opinou antes de recomendar, a mensagem carrega prova de uso real, o que pesa mais do que qualquer anúncio pago. É a diferença entre pagar por um post e pagar pela credibilidade que esse criador já construiu com a própria audiência.
Marca que aparece bem vende mais caro
Esse é o território da R1 Produções: a forma como a marca aparece, em vídeo, em conteúdo, em parceria com quem já tem audiência, muda direto a percepção de valor e o preço que o cliente aceita pagar. Marca tratada como commodity de mídia compete só em alcance. Marca tratada como protagonista de uma narrativa, com criador integrado de verdade à história do produto, compete em confiança, e confiança sustenta preço melhor do que qualquer campanha de curto prazo.
