Segundo a edição 2026 do Edelman Trust Barometer no Brasil, 80% dos empregados confiam na empresa em que trabalham e 67% da população em geral confia nas empresas como instituição, acima da confiança em governo e em mídia. O levantamento também mostra que marca nacional tem, em média, 7 pontos percentuais de confiança a mais que marca estrangeira entre os brasileiros entrevistados. Chama atenção ainda outro dado do mesmo estudo: 25% dos brasileiros apoiariam reduzir o número de empresas estrangeiras operando no país, mesmo que isso significasse pagar mais caro.
Confiança virou vantagem competitiva, não só reputação
Esse último número é o mais estratégico pra quem constrói marca no Brasil hoje. Um quarto dos consumidores está disposto a pagar mais caro por origem nacional. “Ser brasileiro” deixou de ser detalhe de posicionamento e passou a ser argumento de compra real, concorrendo direto com preço.
Isso confirma, com número, uma crença central de construção de marca: a forma como a empresa aparece, de onde ela vem, o que ela representa, quem está por trás dela, muda o preço que o cliente aceita pagar. Boa parte das pequenas e médias empresas brasileiras já sentia isso no dia a dia de negociação com cliente mais cauteloso: agora tem dado por trás.
O que fazer com esse dado
Pra PME que compete com importado ou com marca internacional, a origem nacional é ativo de confiança pra comunicar com intenção, no site, na comunicação de rede social e no material de venda. É o tipo de trabalho de percepção de marca que a R1 Produções estrutura caso a caso: identidade visual, conteúdo e prova social organizados pra transformar confiança difusa do consumidor em motivo concreto de escolha, antes mesmo da conversa de preço começar.
