O mercado global de tecnologia, excluindo a América do Norte, movimentou US$ 216 bilhões em 2025, crescimento de 9% em dólares, segundo dados da NielsenIQ. A América Latina cresceu ainda mais rápido, 11%, somando US$ 15,1 bilhões. No Brasil especificamente, o varejo de eletroeletrônicos movimentou R$ 51 bilhões no 1º trimestre de 2026, alta de 6,4% em unidades vendidas, o 30º mês consecutivo de crescimento no volume de vendas.
Refrigeradores puxam, mas a Copa é o próximo gatilho
Dentro do mix de produtos, refrigeradores cresceram 22% e a categoria de áudio e vídeo (que inclui TVs) avançou 8% no trimestre. Mas o dado mais específico do levantamento é a projeção pra Copa do Mundo 2026: segundo Mateus Bando, especialista da NielsenIQ, o crescimento já chegou a 65% nas semanas que antecederam o torneio, e a venda de TVs deve responder por 10% a 15% do volume total do mercado de eletrônicos até o fim do ano.
O especialista descreve essa demanda como “pura”: não depende de campanha promocional pra acontecer, é movida pelo evento em si.
O que isso muda pra quem vende eletrônico
Uma demanda “pura”, que não depende de preço baixo pra se realizar, é rara e valiosa: ela dá margem pra vender por valor. O risco de quem vende eletrônico nessa janela é tratar a Copa como só mais uma data promocional, quando na verdade é um pico de demanda genuína que recompensa quem já tem estoque, atendimento e argumento de venda prontos antes do concorrente reagir. Esse tipo de antecipação estruturada é o que diferencia negócio com máquina de vendas dos que dependem de sorte de calendário, como mostram os cases reais da R1.
