A Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (FIESP) revisou a projeção de crescimento do PIB brasileiro para 1,9% em 2026, com desaceleração adicional prevista para 1,1% em 2027. O recuo reflete um segundo trimestre mais fraco: o PIB avançou apenas 0,3% entre abril e junho, depois de 1,1% no primeiro trimestre.
Produção industrial no pior junho em mais de uma década
O dado que mais chama atenção é setorial: a produção industrial caiu 1,8% em junho, o pior resultado para o mês desde 2014. Na indústria de transformação, a retração no segundo trimestre foi de 0,1%. O comércio também sentiu o impacto, com queda de 1% no período de abril a junho, enquanto os serviços seguraram uma alta discreta de 0,4%.
Menos vagas, mais dívida
O lado do emprego reforça o cenário difícil: a geração de empregos formais caiu 26% no primeiro semestre de 2026 frente ao mesmo período do ano anterior. Ao mesmo tempo, o endividamento das famílias chegou a 49,8% da renda anual, com comprometimento mensal de 28,5% da renda e taxa de inadimplência em crédito pessoal de 7,6%. A Selic deve fechar 2026 em 13,75%, ainda um patamar que encarece o crédito para empresa e consumidor.
O que isso muda para quem vende para a indústria
Um cenário de PIB mais fraco, menos contratação e crédito caro pede o oposto de recuo: pede vender melhor com o que já existe. Quando o mercado desacelera, a diferença entre uma indústria que cresce e uma que estagna deixa de ser o tamanho do investimento em mídia e passa a ser a capacidade de transformar cada lead em oportunidade real de venda, sem depender do fluxo natural de mercado. É esse tipo de método, e não sorte de ciclo econômico, que aparece nos cases reais da R1: empresas que mantiveram previsibilidade comercial mesmo com o cenário macro adverso.
