Segundo o ranking Brand Finance Brasil 100, divulgado pela Forbes Brasil, as 100 marcas mais valiosas do país somam US$ 90,2 bilhões em valor de marca, um crescimento de 14% no ano, mesmo com a economia crescendo mais devagar e o crédito mais caro no período. O Itaú lidera a lista pelo 10º ano consecutivo.
Marca forte cresce de valor mesmo quando o crédito aperta
O dado chama atenção justamente pelo contraste: crédito mais caro normalmente reduz investimento e deixa empresa mais cautelosa, mas o valor agregado das marcas líderes subiu de qualquer forma. Isso acontece porque valor de marca não é só receita do ano, é a soma de confiança acumulada, reconhecimento e disposição do cliente de pagar por aquele nome específico em vez de um concorrente qualquer. Numa economia mais lenta, quem já construiu essa percepção de valor consegue manter preço e fechar venda com menos esforço de convencimento; quem nunca investiu nisso sente o aperto em dobro, porque além do crédito caro, ainda precisa competir só no preço.
O que isso significa pra quem não está no Top 100
PME não vai disputar espaço com Itaú, mas o mecanismo que sustenta o número é o mesmo em qualquer escala: marca percebida como mais confiável e mais presente justifica preço maior e fecha venda mais rápido, com menos objeção. A forma como a marca aparece (identidade visual consistente, prova social, produção de conteúdo que mostra autoridade) é parte direta do preço que o cliente aceita pagar, não um gasto estético separado do resultado comercial. É esse o território da R1 Produções, que estrutura a presença visual e de conteúdo do cliente justamente pra sustentar esse tipo de percepção de valor.
Num cenário de crédito mais caro e consumo mais cauteloso, a saída de menor custo pra crescer não é baixar preço pra competir, é investir em ser a marca que o cliente escolhe sem comparar, porque já confia antes de perguntar o valor.
