Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF) reunidos pelo Central do Varejo, o segmento de franquias de Saúde, Beleza e Bem-Estar fechou o 2º trimestre de 2026 com alta de 15,2% no faturamento sobre o mesmo período de 2025. No 1º trimestre o avanço foi ainda maior, 18%, contra 10,1% do mercado total de franquias no país. O segmento movimentou R$ 19,24 bilhões só no primeiro trimestre e R$ 77,2 bilhões no acumulado de 12 meses, reunindo 36.495 operações em todo o território nacional (+2,4%) e gerando cerca de 300 mil empregos diretos.
Autocuidado virou motor de expansão de rede
A entidade credita o desempenho à maior procura por autocuidado e bem-estar, somada à expansão de redes de cosméticos e serviços de cuidados pessoais. Um exemplo citado no levantamento: a Natura chegou a 1.098 lojas em junho de 2026 (eram 1.024 no fim de 2025), com dois formatos ativos de franquia, o Athena (investimento inicial de R$ 500 mil, faturamento médio de R$ 160 mil/mês) e o Athena Light, voltado a conveniência (investimento de R$ 420 mil, faturamento médio de R$ 120 mil/mês), ambos com payback estimado em 2 a 3 anos.
Crescer em rede não dispensa previsibilidade
Multiplicar unidade de franquia de beleza rápido é uma coisa, sustentar o faturamento médio por loja é outra. Quando o segmento inteiro cresce no dobro da velocidade do mercado geral, a diferença entre a unidade que bate meta e a que trava passa a ser gestão comercial: agenda cheia, conversão de atendimento em venda recorrente e acompanhamento por unidade, não só marketing de abertura. É o tipo de gargalo que os cases reais da R1 mostram sendo resolvido com método, franquia por franquia.
