Levantamento da Kantar Brasil, que analisou hábitos de cuidado pessoal em seis países, mostra que a adesão a sérum facial entre adolescentes cresceu 150%. Sombra para os olhos subiu 33%, delineador 20% e máscara de cílios 20% entre esse público. A preocupação com rugas e linhas de expressão também aumentou 21% no mesmo grupo, e a busca por recomendação em redes sociais cresceu 14%.
O cliente de amanhã já está comprando hoje
Categoria que antes era território quase exclusivo de adulto virou rotina de adolescente, formada tanto por influência de rede social quanto por acesso mais cedo a produto e informação. Marca e salão que seguem tratando esse público como secundário estão deixando de construir relação justamente na fase em que o hábito de consumo se forma.
Captar cedo exige linguagem certa, não só produto certo
Vender pra esse público exige entender onde ele descobre marca, como decide compra e o que faz ele voltar, não repetir o discurso que funciona com a geração anterior numa embalagem diferente. É diagnóstico de público, com método por trás, o tipo de trabalho que a R1 Performance faz antes de qualquer campanha ir ao ar.
