A projeção do IBEVAR em parceria com a FIA aponta crescimento de apenas 1,5% para o varejo ampliado em setembro de 2026 na base anual. O varejo restrito, que exclui veículos e material de construção do cálculo, performa melhor: +2,57% no mês, com acumulado de 12 meses em +1,89%.
Livros e farmácia puxam a ponta positiva
Nem todo segmento sente a mesma desaceleração. Livros, papelaria e revistas lideram o crescimento de setembro, com +6,99%, seguidos por vestuário e calçados (+3,05%). Farmácias e cosméticos aparecem com +5,10% no acumulado de 12 meses, reforçando um padrão que já apareceu em outros indicadores do setor: consumo essencial e de reposição resiste melhor que o restante.
Do outro lado, material de construção recua -1,96% e móveis e eletrodomésticos caem -1,70% em setembro, segmentos historicamente mais sensíveis a crédito e ticket alto.
A régua que separa quem cresce de quem recua
O padrão se repete indicador após indicador: categoria de decisão rápida e ticket baixo cresce, categoria de decisão lenta e ticket alto sofre. Isso não é sorte de segmento, é reflexo direto de quanto esforço o processo comercial de cada negócio exige do cliente pra fechar.
Quem vende móvel, material de construção ou qualquer produto de decisão mais longa não pode se dar ao luxo de um funil passivo nesse cenário: precisa de captação e qualificação ativas que encurtem a jornada até a decisão, porque o consumidor de setembro de 2026 já mostrou que está disposto a comprar, só que com critério mais apertado.
