O varejo de bens cresceu 4,77% no terceiro trimestre de 2026 na comparação anual, e 1,88% frente ao trimestre anterior, segundo o IBEVAR (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo) em parceria com a FIA Business School. O varejo de serviços também avançou, estimado em +2,8%, o que o relatório descreve como “uma inflexão relevante no ciclo de consumo brasileiro”, já que bens e serviços não cresciam juntos havia trimestres.
Quem puxa a recuperação, e quem ainda patina
Na comparação anual (3ºT26 sobre 3ºT25), a categoria “outros artigos de uso pessoal” lidera com alta de 6,84%, seguida por móveis e eletrodomésticos (+5,00%), farmácias (+3,84%), automóveis (+3,79%) e vestuário (+3,52%). Na ponta oposta, livros e jornais seguem em queda acentuada, -12,10% no período. O pano de fundo ajuda a explicar o movimento: a renda real habitual cresceu 4,81% em maio (anual), mesmo com a taxa média de juros ao consumidor em 62,82% ao ano e a inadimplência de pessoas físicas em 7,66% em julho.
O que uma virada de ciclo real exige de quem vende
Sinal de virada de ciclo pede preparação imediata: quem reduziu equipe comercial ou pausou aquisição durante a estagnação corre o risco real de perder a janela justamente quando ela reabre, porque reconstruir máquina de vendas leva mais tempo do que reagir a um trimestre positivo.
É esse tipo de leitura, decidir com dado e não com espera, que diferencia negócio que cresce durante a retomada de negócio que só observa. Preparar a operação comercial pra capturar a virada, com método e não com sorte, é o que trabalhamos nos cases da R1.
