O K-Beauty deixou de ser nicho no Brasil. Segundo levantamento do Mercado&Consumo, as marcas coreanas de beleza saltaram de 0,5% para mais de 7% de participação nas vendas de skincare até maio de 2026. O número de marcas coreanas comercializadas no país passou de 28, em 2023, para mais de 40 neste ano.
Crescimento puxado pelo digital
Enquanto o mercado total de cuidados com a pele no Brasil cresceu 1,5% no período, o segmento K-Beauty avançou 8%, com produtos vendidos entre R$ 24 e R$ 515. O canal digital concentra 25% de todas as vendas de cosmético coreano no país e cresceu 28% no acumulado até maio, contra 3% de crescimento nas lojas físicas no mesmo intervalo. Estimativa da Credence Research projeta o mercado brasileiro de K-Beauty crescendo 7,38% ao ano até alcançar US$ 754,8 milhões em 2032.
Espaço de prateleira se disputa com velocidade de reação
Marca internacional nova, preço pulverizado e canal digital crescendo seis vezes mais rápido que a loja física formam um cenário em que a concorrência muda de posição a cada poucos meses. Nesse ritmo, reagir tarde custa participação de mercado que não volta fácil. Marca brasileira de cosmético que quer manter espaço de prateleira física e digital precisa de uma máquina comercial capaz de captar a mesma demanda que está migrando pro digital, com a mesma velocidade que a concorrência asiática está usando pra crescer aqui dentro. Veja como isso se aplica em cases reais de marcas de cosmético e beleza atendidas pela R1.
