A Kantar divulgou o ranking BrandZ 2026 das 100 marcas mais valiosas do mundo, e o Google voltou ao primeiro lugar depois de quatro anos de liderança da Apple, com valor de marca de US$ 1,5 trilhão, alta de 57% em relação ao ano anterior. Pela primeira vez na história do levantamento, três marcas superaram a casa do trilhão de dólares ao mesmo tempo: Google, Microsoft (US$ 1,1 trilhão) e Amazon (US$ 1 trilhão). O valor somado das 100 marcas do ranking chegou a US$ 13,1 trilhões, um avanço de 22% sobre a edição anterior.
Marca de IA sobe mais rápido do que qualquer outra categoria
Dentro do ranking, a categoria de IA generativa chama atenção pela velocidade de crescimento: o valor de marca do ChatGPT subiu 285% na edição deste ano, e o Claude debutou direto na 27ª posição global, avaliado em US$ 96,6 bilhões. Nenhuma outra categoria do levantamento se move nessa escala de um ano para o outro.
O sinal por trás do número é mais importante do que o número isolado: marca de IA está crescendo rápido porque está entregando utilidade percebida real todos os dias, à frente de qualquer investimento em mídia das concorrentes. Valor de marca, no fim, segue de perto a experiência que o usuário tem no dia a dia, além da lembrança que ele guarda da campanha.
O Brasil no ranking: Itaú na frente, Mercado Livre sozinho no mundo
No recorte brasileiro, as 50 marcas mais valiosas do país somam US$ 101,1 bilhões, alta de 22% em dois anos. O Itaú lidera com US$ 13,2 bilhões, seguido por Nubank (US$ 12 bilhões), Claro (US$ 7,4 bilhões), Brahma e Vivo completando o top 5. No ranking global, o Mercado Livre segue como a única marca latino-americana entre as 100 mais valiosas do mundo, na 49ª posição, avaliado em cerca de US$ 54,9 bilhões.
Pra uma PME brasileira, a distância entre esses números e a própria operação parece grande, mas o princípio que sustenta cada posição do ranking vale em qualquer escala: valor de marca é o que determina quanto o cliente aceita pagar antes mesmo de comparar preço com o concorrente. É esse o trabalho que a R1 Produções faz na prática: construir percepção de marca que sustenta preço e vira recompra real, com reconhecimento que gera venda, não só engajamento passageiro no feed. O Mercado Livre não está sozinho no ranking global por acaso, e cada marca que cresceu dois dígitos neste ano fez isso entregando experiência concreta por trás da posição que ocupa.
