Segundo Martin Guerrieria, à frente do estudo Kantar BrandZ, publicado em julho de 2026, o valor combinado das cem marcas mais valiosas do mundo chegou a US$ 13,1 trilhões, alta de 22% frente ao ano anterior. Guerrieria descreve o movimento como “um dos mais profundos deslocamentos” já registrados no valor de marca.
O ranking que a inteligência artificial reescreveu
O topo da lista conta a história sozinho: Google assumiu a primeira posição com valor de US$ 1,49 trilhão, salto de 57% em um único ano, encerrando quatro anos seguidos de liderança da Apple (que segue em segundo, com US$ 1,38 trilhão e alta de 6%). Microsoft aparece em terceiro (US$ 1,11 trilhão, +26%), Amazon em quarto (US$ 1,02 trilhão, +18%) e NVIDIA em quinto (US$ 814,9 bilhões, +60%).
Pela primeira vez na história do levantamento, três marcas superaram a marca de um trilhão de dólares simultaneamente, unindo-se à Apple nesse patamar.
As entradas mais chamativas do ranking
Duas estreias resumem a velocidade da mudança: o Claude entrou direto na posição 27 do top 100 global, com valor de marca de US$ 96,6 bilhões. E o ChatGPT registrou crescimento de 285% em valor de marca, o segundo maior salto percentual já registrado no estudo. Marcas asiáticas também ganharam espaço: 23 das cem posições do ranking, incluindo Tencent (+45%) e Alibaba (+51%).
O que separou quem cresceu de quem ficou pra trás
Segundo o estudo, o fator comum entre as marcas que mais cresceram não foi o tamanho do investimento em tecnologia, foi a capacidade de usar IA pra identificar em quais sinais confiar e conectar comportamento real do cliente a decisões de negócio, com velocidade. Empresas que hesitaram em decidir perderam posição pra quem decidiu rápido com dado na mão.
A lição pra quem não disputa ranking global
Nenhuma PME brasileira vai competir por posição no top 100 da Kantar. Mas o princípio por trás do ranking vale em qualquer escala: marca que cresce em valor é a que consegue transformar dado e sinal de mercado em decisão rápida e consistente, sustentada por uma identidade clara o suficiente pra ser reconhecida em qualquer canal.
Isso passa direto pela forma como a marca aparece: identidade visual, produção de conteúdo e presença consistente são o que torna esse reconhecimento possível na prática, dia a dia, não só em ano de ranking global. É o trabalho que a R1 Produções sustenta: transformar decisão estratégica em presença de marca reconhecível.
Resultado não é sorte, é decisão bem tomada, repetida com consistência. O ranking de 2026 só confirma isso em escala trilionária.
