Segundo Julia Tabisz, em pesquisa publicada pela Digiday no início de 2026, o ano passado deixou um recado desconfortável pro mercado: crescer não estava sendo tão fácil quanto o planejado. A resposta das empresas pra 2026 não foi cortar investimento em marca. Foi o contrário.
O gap entre expectativa e resultado em 2025
Os números do levantamento mostram a origem da virada de chave: 86% dos profissionais de marketing esperavam crescimento de receita em 2025, mas o resultado real veio bem mais modesto. Apenas 39% de fato registraram aumento de receita ano contra ano, outros 23% tiveram crescimento discreto (até 10%), e 32% viram a receita cair.
Diante desse resultado abaixo do esperado, a reação natural seria cortar investimento em qualquer coisa que não gere venda imediata. Não foi isso que a pesquisa encontrou.
Onde o orçamento de 2026 está indo
Com 65% dos profissionais esperando receita maior em 2026 (um otimismo mais comedido que o de 2025, mas ainda presente) e 60% prevendo orçamentos maiores, a alocação desse dinheiro extra revela a prioridade real:
- 73% vão aumentar investimento em marketing de marca.
- 63% vão aumentar investimento em desenvolvimento de produto.
- 58% vão aumentar performance marketing.
- 46% vão aumentar influencer marketing, queda relevante frente aos 57% do ano anterior.
Marca ficou em primeiro lugar, à frente até de performance marketing, a categoria que tradicionalmente é vista como a de retorno mais imediato e mensurável.
O que isso significa pra quem decide orçamento numa PME
O dado desmonta uma crença comum: a de que marca é luxo pra quando o caixa está sobrando, e performance é prioridade quando o resultado aperta. O comportamento real do mercado em 2026 é o oposto: quando o crescimento decepciona, a resposta é reforçar o que sustenta a percepção de valor no médio prazo, não só o clique de curto prazo.
Isso não é abandonar performance. É reconhecer que tráfego pago sem marca por trás converte pior e custa mais caro pra sustentar. É a combinação entre as duas frentes que constrói previsibilidade real, e é aí que fotografia, vídeo e identidade visual consistentes entram como parte da estrutura comercial, não como item decorativo. Trabalho que cabe à R1 Produções: dar à marca a consistência visual que sustenta cada real investido em aquisição.
Decisões decidem riquezas, e a decisão que o mercado está tomando em massa pra 2026 é clara: investir em marca não é aposta, é resposta a um ano que ensinou que resultado sem marca forte por trás não escala.
