Segundo reportagem de Pedro Senger no Portal Sala da Notícia, com dados da Kantar e da Euromonitor International via Abihpec, o Brasil já é o 2º maior mercado de produtos masculinos de beleza do mundo. Homens respondem hoje por 39% das ocasiões de uso de produtos de beleza no país, e 72% deles dizem ter interesse específico em produtos desenvolvidos pra o público masculino, um salto frente aos 70% registrados em 2023. A categoria que mais cresce dentro desse consumo é o cuidado capilar: haircare masculino avança 9% ao ano no Brasil, terceiro colocado no ranking mundial da categoria, com exportação de US$ 301 milhões em 2025, alta de 29,8%.
O nicho virou fatia relevante do mercado
Tratar o público masculino como um apêndice do negócio de beleza, e não como uma parte central da demanda, já é uma leitura defasada do mercado. Quase 4 em cada 10 ocasiões de consumo de beleza no Brasil hoje vêm de homem, e a barreira que ainda existia (achar que produto ou serviço de beleza é “coisa de mulher”) está caindo mais rápido do que a maioria dos negócios do setor percebeu.
O que isso muda pra quem vende beleza
Ignorar esse público custa caro: é deixar quase 40% da demanda em cima da mesa. Salão, barbearia ou marca que ainda comunica só pro público feminino, ou que não tem oferta clara pra esse cliente, está perdendo faturamento pra quem já entendeu a virada. Captar esse cliente de forma consistente, sem depender do acaso, exige o mesmo método que sustenta qualquer previsibilidade comercial: entender de onde vem a demanda e construir um caminho de conversão pra ela. É esse tipo de estrutura que aparece nos cases reais da R1.
