Segundo reportagem de Otavio Augusto publicada no O Hoje, o mercado de skincare infantil já movimenta R$ 1,3 bilhão por ano no Brasil, com alta de 12% nas vendas, e hoje representa 5% de todo o setor de higiene e beleza no país (que moveu cerca de US$ 27 bilhões em 2024, com projeção de chegar a US$ 32 bilhões até 2027). O impulso vem do comportamento do consumidor mais jovem: 69% das meninas e 50% dos meninos já demonstram interesse por produto de beleza antes dos 10 anos, puxados por conteúdo de rotina de skincare nas redes sociais.
Um público que a indústria não tinha no radar há cinco anos
Criança e pré-adolescente virando consumidor de skincare é um movimento recente demais pra grande parte do varejo de beleza ter processo comercial maduro pra atender esse público, o que hoje ainda concentra a venda em marcas nativas digitais e influenciadores, não no varejo tradicional. Quem vende beleza e ignora esse recorte etário está deixando 5% do setor inteiro na mesa.
Demanda nova exige comunicação e checagem redobrada
O próprio artigo cita alerta médico sobre uso inadequado de produto por menor sem orientação, o que reforça que capturar esse público exige uma comunicação diferente da usada com o consumidor adulto, mais consultiva e menos performática. Marcas e salões que tratarem isso como oportunidade estruturada, e não só como tendência de rede social, têm o tipo de vantagem de previsibilidade que os cases reais da R1 mostram funcionar em mercados em formação.
