O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) registrou alta nominal de 7,7% no feriado de 7 de Setembro de 2026, na comparação com a mesma data de 2025. O dado mais relevante está em onde esse crescimento aconteceu: o e-commerce cresceu 10,9%, superando o comércio físico, que avançou 6,7%.
Drogarias e turismo lideram, alimentação fora de casa recua
Entre os setores individuais, drogarias e farmácias (+12,6%) e turismo e transporte (+12,4%) tiveram o melhor desempenho, seguidos por recreação e lazer (+9,7%). Na outra ponta, bares e restaurantes recuaram 5,6%, mostrando que o consumidor gastou mais em produto e menos em experiência de alimentação fora de casa nesse feriado específico.
Por macrossetor, serviços cresceram 9,1%, bens não duráveis 7,2% e duráveis/semiduráveis 6,0%. No recorte regional, o Norte disparou 18,7% e o Nordeste 15,6%, enquanto o Sudeste, a região mais populosa do país, cresceu apenas 4,6%.
O que a virada do digital sobre o físico ensina
Quando o canal digital cresce mais rápido que a loja física num feriado nacional, isso deixa de ser tendência de longo prazo e vira comportamento presente, já acontecendo. Negócio que trata o e-commerce como canal secundário, “de apoio” à loja física, está perdendo a fatia que mais cresce do próprio mercado.
Ter uma loja online virou padrão básico, qualquer concorrente também tem. O que separa quem captura essa demanda de quem só observa o crescimento passar é ter processo comercial pensado pro funil digital de ponta a ponta, da captação até o fechamento. É esse tipo de estrutura que os cases reais da R1 GROUP mostram funcionando na prática, inclusive em negócios que vendiam quase só na loja física até pouco tempo atrás.
