O volume de vendas do varejo brasileiro fechou 2025 com alta de 1,6% frente a 2024, segundo a Pesquisa Mensal de Comércio (PMC) do IBGE. É o nono ano seguido de crescimento, mas num ritmo bem mais fraco que o de 2024, quando o setor avançou 4,1%.
Dezembro fraco, com quedas concentradas em poucos segmentos
Na comparação com novembro, as vendas de dezembro recuaram 0,4%, e o varejo ampliado (que inclui veículos e material de construção) caiu 1,2% no mês, embora tenha fechado o ano com leve alta de 0,1%. Frente a dezembro de 2024, a alta foi de 2,3%. As quedas do mês se concentraram em produtos farmacêuticos (-5,1%), material de construção (-2,8%), veículos, motocicletas e peças (-2,4%) e móveis e eletrodomésticos (-0,7%).
Para 2026, casas como XP e C6 projetam PIB entre 1,7% e 2,0%, com Selic fechando o ano entre 12% e 12,5%, um cenário de juro ainda alto, mas em trajetória de queda.
Crescer pelo nono ano seguido não é o mesmo que crescer fácil
Nove anos seguidos de alta soam como um mercado em piloto automático, mas a desaceleração de 4,1% para 1,6% mostra o oposto: o crescimento orgânico do varejo está ficando cada vez menor, e quem depende só da maré para vender mais vai sentir isso primeiro. Segmentos inteiros já fecharam dezembro no vermelho. Nesse cenário, a diferença entre o varejista que segue crescendo e o que estagna deixa de ser o tamanho da loja e passa a ser a capacidade de captar e converter demanda de forma ativa, sem esperar o ciclo econômico fazer o trabalho. Os cases reais da R1 mostram esse tipo de resultado: crescimento acima da média do setor, mesmo com o varejo desacelerando como um todo.
