O comércio varejista brasileiro recuou 0,8% em julho de 2026 frente a junho, segundo a Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE, interrompendo a leve alta de 0,3% do mês anterior. O resultado não foi uniforme: alguns segmentos sofreram bem mais que outros, e um deles foi na direção contrária.
Quem caiu e quem subiu no mês
Na comparação mensal, os maiores tombos vieram de móveis e eletrodomésticos (-4,9%), livros, jornais, revistas e papelaria (-4,2%) e tecidos, vestuário e calçados (-2,7%). Do outro lado, artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos e de perfumaria avançaram 0,6%, no mesmo ritmo de equipamentos e material de escritório.
Na comparação anual (julho de 2026 contra julho de 2025), o varejo geral acumula alta de 1,2%, mas de novo com farmácia na ponta positiva (+4,7%) e vestuário na ponta negativa (-4,7%): o mesmo segmento aparece como o pior desempenho tanto no mês quanto no ano.
O que esse contraste ensina pra quem vende
Um recuo geral de 0,8% esconde uma verdade mais útil: não é o “varejo” que caiu, foram segmentos específicos, enquanto outro cresceu quase 5% no mesmo mês. Isso descarta a leitura de “mercado ruim, não dá pra vender” e reforça outra, mais exigente: quem depende de ticket alto e decisão adiável (móvel, vestuário) precisa de um processo comercial que force a decisão, não que espere ela acontecer sozinha.
É exatamente aí que entra a diferença entre negócio que reage ao humor do consumidor e negócio que tem método comercial próprio: a R1 trabalha com clientes de setores em queda no indicador geral que continuam batendo meta, porque o funil deles não depende do IBGE pra funcionar.
