Segundo o relatório State of Video 2026, da Animoto, divulgado em janeiro de 2026 e reproduzido pela Adweek, o consumidor não está apenas tolerando vídeo gerado por inteligência artificial. Ele está identificando, e penalizando, quando percebe que aquilo não é real.
O consumidor sabe reconhecer o que é artificial
O número central do levantamento é direto: 83% dos consumidores conseguem identificar quando um vídeo foi gerado por IA. E identificar tem consequência: 36% afirmam que perceber IA num vídeo de marca prejudica a percepção que têm daquela empresa.
Os sinais que mais entregam a artificialidade, segundo os próprios consumidores entrevistados: gestos robóticos (citado por 67%), vozes artificiais (55%) e ausência de tom emocional genuíno na entrega (51%).
Vídeo continua sendo a forma mais forte de comunicar marca
O relatório não é contra vídeo, é a favor de vídeo feito com verdade. Os dados mostram por que o formato continua central: 82% dos consumidores consideram vídeo o tipo de conteúdo mais memorável, 86% preferem aprender sobre uma marca assistindo vídeo em vez de ler texto, e 83% já compraram algum produto depois de assistir a um vídeo daquela marca.
O detalhe que resume a tensão do momento: 43% dos consumidores dizem valorizar especificamente autenticidade e toque pessoal no conteúdo de marca, e 68% preferem, de forma explícita, vídeos que mostram pessoas reais em vez de avatar ou geração artificial.
Onde a IA ajuda sem prejudicar a confiança
A Animoto não recomenda abandonar IA na produção de vídeo. A recomendação é sobre onde usar: 63% dos profissionais de marketing consultados usam IA pra superar bloqueio criativo, e 55% pra agilizar edição. Ou seja, IA como ferramenta de apoio no processo, com pessoas mantendo a direção criativa e aparecendo de fato na tela, funciona. IA substituindo a presença humana na peça final é o que quebra confiança.
O que isso confirma sobre a forma como a R1 já trabalha
Esse dado valida, com pesquisa formal, uma decisão editorial que já orienta cada peça produzida aqui: imagem real de pessoa real sempre vence ilustração artificial quando o objetivo é gerar confiança de marca. Não é preferência estética, é o que o próprio consumidor está dizendo que pesa na decisão de compra dele.
É exatamente o compromisso que sustenta o trabalho da R1 Produções: fotografia e vídeo com gente de verdade, na frente e por trás da câmera, porque é isso que o dado mostra que constrói confiança, não o contrário.
Resultado mensurável começa por uma decisão simples: mostrar quem realmente está por trás da marca, sem atalho.
