Segundo o painel do Cenp-Meios, que reúne dados de 297 agências de publicidade e é verificado pela consultoria KPMG, a internet superou a TV aberta em investimento publicitário no Brasil pela primeira vez na história do levantamento. No primeiro trimestre de 2026, a internet respondeu por R$ 2,14 bilhões, 38,3% de toda a verba do período, com alta de 24,3% sobre o mesmo trimestre de 2025. A TV aberta ficou com R$ 1,75 bilhão, 31,3% do total, recuo de 0,25%. O mercado publicitário brasileiro somado chegou a R$ 5,58 bilhões no trimestre, crescimento de 18,3%.
Onde esse crescimento está concentrado
Dentro do investimento digital, o formato display segue dominante, com 58% da verba. Mas o destaque de crescimento é vídeo: o formato avançou 82% no período, somando R$ 226 milhões. É o sinal mais claro de que o orçamento de mídia está migrando pra onde o consumidor efetivamente presta atenção, não só pra onde ele passa o tempo.
Vale uma ressalva, pra não tratar o resultado como virada definitiva: o dado consolidado do primeiro semestre de 2026, divulgado em setembro pelo mesmo painel, mostrou o placar bem mais apertado no acumulado do ano, com a internet em 40,7% contra 40,6% da televisão (somando TV aberta e paga). A liderança existe, mas ainda é disputada centavo a centavo, trimestre a trimestre.
O que isso muda pra decisão de mídia da PME
Pra quem decide onde investir o orçamento de aquisição, o dado do Cenp-Meios confirma uma tendência que já era sentida na prática antes de virar número oficial: o digital deixou de ser “o canal alternativo” e passou a disputar, de igual pra igual, o orçamento que antes ia inteiro pra TV. Isso não significa abandonar outros canais, significa medir cada real investido com o mesmo rigor, canal por canal, e realocar verba pra onde o resultado é mensurável de verdade, não só visível.
É esse o trabalho que a R1 Performance faz com cada cliente: ler o dado real de cada canal antes de decidir onde o próximo real de mídia deveria ir, em vez de seguir orçamento por hábito ou por achismo de que “sempre foi assim”.
