Segundo o Search Engine Roundtable, a OpenAI enviou um e-mail nesta semana a todo anunciante do ChatGPT Ads avisando sobre uma mudança que já está em vigor: a partir de segunda-feira, 9 de novembro, toda campanha nova de clique criada no Ads Manager passa a nascer com Target CPC no lugar de Max CPC, e toda campanha nova de conversão nasce com Target CPA no lugar de Max Bid. As duas opções manuais antigas têm data marcada pra desaparecer de vez: 1º de janeiro de 2027.
O que muda pra quem já anuncia
Campanha já existente continua rodando na estratégia de lance com que foi criada até a aposentadoria oficial. Depois dessa data, toda campanha de conversão que ainda usa Max Bid migra automaticamente pra Target CPA, e toda campanha de clique em Max CPC migra pra Target CPC. Quem quiser, pode adiantar a troca manualmente antes do prazo, apontando pra plataforma qual é o custo por conversão que ela deve perseguir.
Esse é o mesmo roteiro que Google Ads e Meta Ads já seguiram: a aposta do lance manual, em que o anunciante define um teto e torce pra plataforma usar bem, perde espaço pra lance automático mirado em resultado. A diferença é que no Meta e no Google essa transição levou anos de testes públicos. No ChatGPT Ads, que só abriu autoatendimento com cobrança por clique em maio de 2026, a curva de maturação virou meses.
Por que isso interessa pra quem ainda nem testou o canal
Pra PME que trata o ChatGPT Ads como “coisa de 2027”, o aviso serve de termômetro: o leilão amadureceu rápido o suficiente pra plataforma sentir confiança de automatizar lance por conversão, não só por clique. Isso normalmente acompanha mais volume de anunciante competindo e, por consequência, leilão mais caro pra quem chegar depois. Testar com verba pequena agora, enquanto o canal ainda é pouco concorrido fora do nicho de tecnologia, custa menos do que entrar depois que o CPC já tiver subido.
É esse tipo de decisão, testar canal novo com método e teto de risco definido antes de escalar, que estrutura o trabalho de mídia paga feito pela R1 Performance: nunca apostar a verba toda num canal não validado, mas também nunca ficar de fora só porque “ainda é novo”.
A automação de lance tira do anunciante pequeno a obrigação de adivinhar um número de CPC por dia. Em troca, cobra clareza sobre qual é o custo por conversão que realmente vale a pena pagar, e isso só vem de medir a própria operação, não de copiar o benchmark do concorrente.
