Segundo reportagem do Search Engine Land, o Google começou em setembro de 2026 a migrar automaticamente, sem pedir confirmação, campanhas de Correspondência Ampla no nível de campanha e de Ativos Criados Automaticamente (ACA) pra IA Max. Quem administra tráfego pago pro próprio negócio e não acompanhou o anúncio já teve a estrutura da campanha alterada.
O cronograma completo
A janela de transição já está em curso e vai até o início de 2027:
- 3 de agosto de 2026: o Google parou de permitir a criação de novas configurações de Correspondência Ampla no nível de campanha ou de ACA legado.
- 1º de setembro de 2026: começou a migração automática de campanhas de Busca que usam essas configurações pra IA Max, usando parâmetros equivalentes pra minimizar a ruptura.
- Fevereiro de 2027: é a vez das Dynamic Search Ads (DSAs) migrarem, com avisos dentro da própria plataforma a partir de setembro e reforços em janeiro.
- Setembro de 2027: versões antigas da API do Google Ads deixam de dar suporte às entidades legadas de Correspondência Ampla e ACA.
O que muda na prática
IA Max não é só um nome novo pra uma funcionalidade antiga: é o Google decidindo, com mais autonomia, como o orçamento se distribui entre palavras-chave, públicos e formatos de anúncio dentro da campanha. Pra quem já testou a ferramenta com metodologia e acompanhamento de perto, o ganho de eficiência é real. Pra quem só recebeu a migração automática, sem ajustar meta de lance, orçamento ou público, o resultado é operar uma campanha nova sem ter decidido migrar pra ela.
Isso não é motivo pra desligar automação, é o oposto: mais IA no gerenciador de campanha só entrega previsibilidade quando alguém está lendo o relatório todo dia e sabe o que mudou. Automação sem leitura de resultado é aposta, não aceleração de vendas com método.
O que fazer antes de fevereiro de 2027
Três passos que não dependem de esperar o prazo final:
- Auditar agora quais campanhas já foram migradas e comparar CPL/CPC/CTR antes e depois da mudança.
- Redefinir meta de lance e orçamento dentro da IA Max, em vez de deixar os parâmetros herdados da campanha antiga rodando no piloto automático.
- Programar a revisão da DSA com antecedência, já que a migração dela é a próxima da fila.
Quem trata tráfego pago como máquina de vendas, e não como linha de despesa que roda sozinha, sai na frente de quem só vai descobrir a mudança quando o custo por lead já tiver subido.
