Segundo Evan Bailyn, da First Page Sage, num relatório atualizado em dezembro de 2025 que cruza dados próprios com os de Backlinko, Sistrix, WordStream, BrightLocal e LocaliQ, a primeira posição orgânica do Google concentra 39,8% de todos os cliques de uma busca. A segunda posição já cai pra 18,7%, praticamente metade, e a queda continua acelerando dali pra frente.
O tombo de posição em posição
| Posição orgânica | CTR |
|---|---|
| 1 | 39,8% |
| 2 | 18,7% |
| 3 | 10,2% |
| 4 | 7,2% |
| 5 | 5,1% |
| 6 | 4,4% |
| 7 | 3,0% |
| 8 | 2,1% |
| 9 | 1,9% |
| 10 | 1,6% |
Pra efeito de comparação, nos anúncios pagos o topo da página converte bem menos clique: posição 1 fica em 2,1%, posição 2 em 1,4%. É uma das razões pelas quais ranqueamento orgânico segue como ativo de longo prazo mais valioso do que a maioria das empresas trata: o topo orgânico puxa quase 19 vezes mais clique que o topo pago no mesmo tipo de busca.
O medo do “AI Overview” era exagerado (pelo menos por enquanto)
Com a expansão das respostas geradas por IA no topo do Google, a expectativa de muita gente foi de colapso no clique orgânico. O dado real é mais específico: em buscas com resposta de IA na primeira posição, o CTR do resultado orgânico logo abaixo fica em 38,9%, contra 42,9% num snippet tradicional. Uma queda real, mas de poucos pontos, não o colapso anunciado. Já o clique em anúncio pago sofre um corte muito mais agressivo nas mesmas buscas, o que reforça a força relativa do orgânico nesse novo cenário.
O que fazer com esse número
Se a sua página está na posição 4 ou 5 pra um termo que já traz volume de busca, subir pra posição 1 ou 2 não é ganho marginal, é multiplicar o tráfego daquela palavra-chave por 5, 6, às vezes 8 vezes. É esse tipo de cálculo que deveria orientar prioridade de investimento em conteúdo e SEO, e não a sensação de “estar bem posicionado o suficiente”.
Tráfego pago resolve velocidade. Posição orgânica resolve previsibilidade de longo prazo, com custo marginal caindo a cada novo clique gratuito que a posição gera. Os dois juntos, tocados com leitura de dado real e não em paralelo por acaso, são o que sustenta uma operação de aquisição madura como a que a R1 Performance estrutura pra cada cliente.
