Segundo benchmark do Databox, atualizado em 6 de novembro de 2026 com dado agregado de mais de 2.800 empresas que rodam Meta Ads, o CTR mediano de campanha fica em 1,9%, o CPC mediano em US$ 0,40 e o ROAS mediano de compra em 3,16x. O número que separa quem lê o dado certo de quem só compara com a média geral: o quartil de cima (top 25% das empresas da base) chega a um ROAS de 7,45x, mais que o dobro da mediana.
A mediana é o piso, não a meta
Rodar Meta Ads e bater a mediana é só o ponto de partida, não o sinal de uma operação saudável. A distância entre 3,16x e 7,45x vem de criativo testado com método, segmentação revisada por ciclo e oferta calibrada pro momento de decisão do público, raramente de orçamento maior ou sorte na primeira campanha publicada.
Comparar com o mercado é o primeiro passo, não o último
Benchmark externo serve pra saber em que faixa a operação está hoje, mas quem decide se o próximo mês melhora é o histórico da própria conta: CPL, taxa de conversão por etapa e ROAS por campanha, olhados toda semana, não só no fechamento do mês. É esse acompanhamento constante, com meta e diagnóstico técnico por trás de cada ajuste, que o R1 Performance estrutura pra PME sair da média e chegar no quartil de cima.
