Segundo o relatório global da Dentsu, divulgado pelo Propmark, o investimento publicitário mundial deve superar US$ 1 trilhão em 2026 pela primeira vez, um crescimento de 5,1% sobre o ano anterior. O Brasil aparece como destaque dentro dos 12 maiores mercados analisados pela consultoria, com previsão de crescimento de 9,1%, a maior taxa entre todos eles.
Mídia paga não está encolhendo, está se concentrando onde converte
Um mercado publicitário batendo recorde histórico, somado a um Brasil crescendo quase o dobro da média global, desmonta a narrativa de que verba de mídia estaria recuando por cautela econômica. O dinheiro está entrando, só que de forma mais seletiva: quem anuncia hoje exige mais clareza de qual real volta em venda pra cada real investido, porque a pressão por resultado mensurável cresceu junto com a verba disponível. Investimento alto sem critério de atribuição clara, nesse cenário, só significa queimar orçamento mais rápido num mercado mais concorrido.
O que o crescimento acelerado do Brasil muda pra quem compete por atenção
Um mercado crescendo 9,1% ao ano atrai mais concorrente disputando o mesmo público, o que empurra o custo por lead pra cima pra quem ainda testa campanha sem metodologia. A diferença entre crescer com esse movimento ou ser engolido por ele está em ter processo de captação, qualificação e venda conectados num funil só, em vez de tratar mídia paga como gasto isolado de marketing. É esse o trabalho que a R1 Performance estrutura pros clientes: campanha de tráfego pago lida junto com qualificação de lead, pra que o aumento de verba do mercado vire previsibilidade de venda, não só mais gasto com o mesmo resultado de antes.
Com o investimento publicitário batendo recorde e o Brasil na frente da curva de crescimento, a pergunta que decide quem ganha não é mais “quanto investir”, é “qual estrutura transforma esse investimento em venda de verdade”.
