Segundo reportagem de Gadjo Sevilla, publicada pela eMarketer em 16 de setembro de 2026, o “comércio agêntico” (quando um agente de inteligência artificial pesquisa, compara e compra em nome do consumidor) deve saltar de menos de US$ 50 bilhões em vendas neste ano pra perto de US$ 300 bilhões até 2030. Em participação, isso representa ir de aproximadamente 3% pra 15% do total de vendas de e-commerce nos Estados Unidos em quatro anos.
Uma divisão nova se forma no varejo
A reportagem descreve a próxima onda do varejo se dividindo entre plataformas que controlam o agente de compra, como marketplaces e assistentes de IA, e varejistas que precisam decidir se otimizam a própria vitrine pra ser lida por humano, por agente automatizado, ou pelos dois ao mesmo tempo.
O dado que importa pra quem vende agora
Uma fatia de 15% ainda é minoria do mercado, mas o ritmo pra chegar lá, de 3% pra 15% em quatro anos, é rápido demais pra decidir estrutura de catálogo, ficha de produto e atendimento em cima da hora. Na R1 Performance, o diagnóstico de campanha já cruza como o produto aparece pro consumidor humano com como ele fica visível pra sistema automatizado, porque a régua de visibilidade está mudando dos dois lados ao mesmo tempo, e quem só otimiza pro humano corre atrás depois.
