Segundo Ethan Cramer-Flood, da eMarketer, publicado em novembro de 2025, o gasto mundial com publicidade vai chegar a US$ 1,17 trilhão em 2026, puxado por uma aceleração moderada depois de um 2025 mais turbulento. O relatório descreve o cenário como “otimismo cauteloso”, com o digital seguindo como o motor principal do crescimento.
Digital cresce cinco vezes mais rápido que a mídia tradicional
Enquanto o digital avança 13,5% no ano, a mídia tradicional cresce apenas 2,5%. É uma diferença de ritmo que, sozinha, já explica por que orçamento continua migrando de canal ano após ano: não é preferência de marca, é matemática de retorno.
A disputa mais equilibrada em 14 anos
Google e YouTube somados vão faturar US$ 229,42 bilhões em receita de publicidade digital em 2026, praticamente empatados com o que Facebook e Instagram (Meta) devem faturar no mesmo período. Segundo o relatório, “em 14 anos de acompanhamento, a diferença entre os dois gigantes duopolistas nunca foi tão pequena quanto será no próximo ano”. Ao mesmo tempo, outras dez empresas já ultrapassam individualmente os US$ 10 bilhões em receita de publicidade digital, um sinal de que o mercado deixou de ser uma disputa de dois players só.
O que um número desse tamanho significa pra uma PME
Esse tipo de dado macro costuma parecer distante da realidade de quem investe R$ 5, 15 ou 30 mil por mês em mídia. Mas ele tem uma leitura prática direta: o mercado publicitário mundial não está encolhendo nem estagnando, está redistribuindo. Isso significa mais concorrência disputando o mesmo leilão de atenção, o que empurra CPM e CPC pra cima com o tempo, mesmo sem mudança nenhuma na sua operação.
Empresa que trata mídia paga como “ligar e deixar rodando” sente esse efeito como aumento de custo sem explicação. Empresa que acompanha o funil de perto sente o mesmo movimento de mercado, mas com estrutura pra reagir antes que o CAC saia do controle. É essa vigilância constante, e não um investimento pontual, que sustenta a R1 Performance como estrutura de crescimento, não como aposta mensal.
