Segundo o levantamento Ad Spending Benchmarks: Q3 2026, da eMarketer, redes sociais vão concentrar 27,7% de toda a verba de anúncios nos Estados Unidos em 2026, mesmo respondendo por apenas 12,5% do tempo que o consumidor realmente passa consumindo mídia. No mesmo ciclo, a família de apps da Meta deve faturar US$ 100,86 bilhões em receita líquida de anúncios no país, ultrapassando o Google pela primeira vez nesse recorte.
Verba não está indo pra onde a atenção está
O descompasso entre os 27,7% de investimento e os 12,5% de atenção real é o tipo de número que separa quem compra mídia por hábito de quem compra por dado. Se o anunciante está pagando mais que o dobro, proporcionalmente, pelo espaço que ocupa na rotina do consumidor, o preço por resultado nesse canal tende a subir primeiro ali, não em canais menos disputados.
O que isso muda pra quem decide onde investir
Meta ultrapassar o Google em receita líquida de anúncios nos EUA é sintoma direto desse fluxo de verba: mais empresa competindo pelo mesmo espaço de feed empurra o custo por lead pra cima com o tempo, mesmo sem o consumidor mudar de comportamento. Na R1 Performance, esse tipo de benchmark entra direto no diagnóstico de mídia: antes de aumentar orçamento num canal só porque é onde todo mundo está investindo, vale medir se a audiência da sua PME ainda está ali com a mesma atenção de dois anos atrás, ou se parte dela já migrou pra um canal com custo de aquisição menor.
Previsibilidade de CPL não vem de seguir onde a verba do mercado está indo. Vem de medir, canal a canal, onde a atenção do seu cliente específico realmente está.
