Segundo o levantamento US Retail Media Ad Spending Benchmarks: Q3 2026, da eMarketer, o investimento em anúncio de retail media nos Estados Unidos deve chegar a US$ 71,09 bilhões em 2026, um crescimento de 17,8% em relação ao ano anterior, ultrapassando o ritmo de crescimento tanto de busca quanto de redes sociais no mesmo período. Para efeito de comparação, o investimento em anúncio de redes sociais nos EUA passa de US$ 121 bilhões em 2026, o equivalente a cerca de 32% de todo o gasto digital em publicidade no país, crescendo a um ritmo anual de 10,9% entre 2026 e 2030.
Onde a verba de anúncio está migrando primeiro
Retail media é o formato em que a marca paga para aparecer dentro do próprio ambiente de compra: prateleira digital de marketplace, busca dentro do app, banner na página de resultado. O ritmo de crescimento acima de busca e redes sociais mostra o anunciante priorizando o canal mais perto do momento de decisão de compra, não o de maior alcance.
Por que esse benchmark importa para quem vende em marketplace
Para a PME que já vende em marketplace ou e-commerce próprio, esse número funciona como referência de onde a concorrência está deslocando verba primeiro: quem ainda trata retail media como canal secundário, atrás de Meta e Google, está competindo por espaço de prateleira digital com quem já entendeu que ali é onde a decisão de compra acontece. Comparar o ritmo de crescimento da própria operação em cada canal com esse benchmark é o primeiro passo para saber se o mix de tráfego pago da empresa está alinhado com onde o consumidor está decidindo comprar, ou só correndo atrás.
