Segundo o Search Engine Roundtable, o Google Ads começou a liberar, a partir de 15 de outubro, dois controles novos e opcionais pro anunciante decidir onde a IA do próprio Google prioriza o orçamento dentro de uma campanha. O primeiro, prioridade de canal, separa os canais em dois níveis (“alta prioridade” e “baixa prioridade”): o sistema financia por completo os canais de alta prioridade primeiro, dentro da meta de Target CPA ou Target ROAS configurada, e só depois distribui o que resta pros canais de baixa prioridade. O segundo, alocação de orçamento, só funciona sobre canais já marcados como baixa prioridade e deixa travar um teto percentual do orçamento diário pra eles.
O próprio Google chama esse teto de “melhor esforço”, não de limite rígido. No exemplo que a empresa usa, uma alocação de 5% sobre um orçamento diário médio de US$ 1.000 significa que o sistema tenta manter o gasto naquele canal em até US$ 50 por dia, sem garantir esse valor com precisão. O rollout é progressivo e a cobertura varia por tipo de campanha: os dois controles valem pra Search, Shopping e Performance Max, a prioridade de canal também chega pro Demand Gen, mas a alocação de orçamento não está disponível pra campanhas de Demand Gen.
Por que isso importa pra quem roda verba em mais de um canal dentro da mesma campanha
Até agora, quem configurava uma campanha de Search com a Rede de Display ligada dependia do algoritmo do Google decidir, sem controle explícito, quanto ir pra cada canal dentro daquele orçamento único. Essa falta de controle é um dos motivos mais comuns de verba de Search vazando pra Display sem o anunciante perceber de onde veio a queda de performance. Com prioridade de canal, o Search pode ficar travado como prioridade alta e a Display como baixa, com um teto definido, revertendo a lógica de “o algoritmo decide tudo” pra “o algoritmo otimiza dentro do que eu decidi”.
Há um prazo pra se adaptar: o Google vai desligar a configuração antiga de alocação de gasto pra campanhas de Search com a Rede de Display ligada a partir de fevereiro de 2027. Quem quiser manter o comportamento atual precisa configurar a Rede de Display como baixa prioridade com 50% de alocação antes dessa data, ou vai herdar o comportamento novo sem ter escolhido.
O que fazer com essa janela antes de fevereiro de 2027
Pra uma PME que depende de cada real investido em tráfego pago virar lead qualificado, a diferença entre deixar o algoritmo redistribuir automaticamente entre Search e Display, ou travar a prioridade e o teto com intenção, é a diferença entre media mix decidido pela empresa e media mix decidido pelo sistema do fornecedor de mídia. É esse tipo de controle fino, auditável e revisado periodicamente, que sustenta a previsibilidade de CPL que a R1 Performance busca pros clientes que atende, em vez de tratar o algoritmo da plataforma como uma caixa preta.
Quem ainda não revisou a estrutura de canal das próprias campanhas de Search com Display ligado tem até fevereiro de 2027 pra decidir isso de forma intencional, com prioridade e teto configurados, em vez de descobrir a mudança já em produção, no meio de um mês de campanha.
