Segundo reportagem do Search Engine Land publicada em setembro de 2026, o Google começou um teste que muda uma regra que valia desde o lançamento do AI Mode: campanhas de Busca tradicionais, com correspondência exata e de frase, agora conseguem servir anúncios de texto dentro do AI Mode. Ginny Marvin, responsável pela comunicação do Google Ads (Google Ads Liaison), confirmou que a empresa iniciou um “pequeno experimento” nesse sentido, mas com uma condição clara: a correspondência exata e de frase só aciona o anúncio dentro do AI Mode quando o Google identifica “intenção explícita e direta” na busca do usuário. O teste foi percebido primeiro por Anthony Higman, fundador da AdSquire, que disse ter confirmado o comportamento em várias campanhas e testes próprios.
O que muda na prática
Até esse experimento, quem investia em correspondência exata e de frase (as opções que dão mais controle sobre qual busca aciona o anúncio) ficava de fora do AI Mode, o formato de busca conversacional do Google que já concentra parte crescente do volume de pesquisa. Só campanhas configuradas com AI Max, o modo mais automatizado e com correspondência ampla, apareciam lá. Com o teste, esse muro começa a ter uma primeira rachadura: controle de palavra-chave e presença no AI Mode deixam de ser mutuamente exclusivos, pelo menos nos casos de intenção de busca muito clara.
Isso resolve uma tensão real de quem roda tráfego pago com verba enxuta: migrar tudo pra AI Max significa abrir mão de controle sobre quais buscas disparam o anúncio, o que é arriscado quando cada clique custa caro. Um experimento que deixa a correspondência exata conviver com o AI Mode é a primeira sinalização de que esse controle não precisa ser sacrificado por completo pra continuar visível onde a busca está migrando.
O que fazer com isso agora
Ainda é um experimento pequeno e limitado a buscas de intenção explícita, não uma mudança de política geral. Mas é o tipo de sinal que decide se vale a pena revisar a estrutura de campanha antes ou depois do resto do mercado se mexer. Quem gerencia a própria conta de Google Ads sem acompanhar esse tipo de mudança de plataforma corre o risco de descobrir a mudança só quando o CPL já subiu. É exatamente esse acompanhamento contínuo de plataforma, ajuste de correspondência e leitura de sinal de mudança antes que ela vire regra que a R1 Performance faz na gestão de tráfego pago dos clientes.
Antes de reestruturar campanha achando que precisa migrar tudo pra AI Max, vale medir: sua correspondência exata hoje já está otimizada pra buscas de intenção clara? É exatamente esse tipo de busca que o teste do Google está liberando primeiro.
