Segundo previsão da eMarketer assinada por Nate Elliott, o Google vai fechar 2026 com 48,5% do gasto total em publicidade de busca nos Estados Unidos. É a primeira vez em mais de 20 anos que essa participação fica abaixo da metade do mercado.
Pra onde está indo o resto
O relatório é direto sobre quem está capturando essa fatia: “a Amazon agora é a maior responsável pelo crescimento da publicidade de busca”, puxando a maior parte do espaço que o Google está perdendo. Compra com intenção comercial explícita (alguém já decidido a comprar, buscando dentro do próprio marketplace) virou um campo de disputa real, não mais exclusividade do Google.
O que isso significa pra quem investe em busca paga
Durante duas décadas, “anunciar em busca” foi praticamente sinônimo de “anunciar no Google”. Esse período claramente está terminando. Isso não quer dizer abandonar Google Ads, quer dizer parar de tratar um único canal como sinônimo de toda a categoria.
Quem vende produto físico com presença em marketplace, por exemplo, já tem motivo concreto pra testar anúncio dentro do próprio Amazon Ads como complemento, não substituto, da estratégia de busca. Quem depende só de um canal está mais exposto a qualquer mudança de algoritmo, leilão ou política daquela única plataforma.
Diversificar canal de aquisição com teste controlado, medindo custo por lead e por venda em cada um, é justamente o tipo de disciplina que evita que uma mudança de mercado pegue o negócio de surpresa. É esse o trabalho de exploração contínua de canal que a R1 Performance faz antes de qualquer verba ser escalada: nunca apostar tudo numa única fonte de tráfego só porque “sempre foi assim”.
