Segundo o PPC Land, o Google ampliou o Smart Bidding Exploration (recurso que testa lance fora da meta definida pra descobrir volume adicional de conversão) pras campanhas de Shopping e Performance Max com feed do Merchant Center, depois do beta aberto em 15 de junho de 2026. A tolerância documentada pelo próprio Google vai de 5% a 30% de redução na meta de ROAS, elegível só pra campanha que já usa estratégia de lance por Target ROAS no nível da própria campanha.
Testar fora da régua, sem apagar a régua
A lógica do recurso é simples: um alvo de ROAS rígido corta qualquer lance que pareça passar da meta, mesmo quando esse lance abriria conversão nova. O Exploration permite que o algoritmo teste essa margem de propósito, dentro de um limite definido, pra enxergar volume que o alvo fixo escondia. Teste independente de operador (não confirmado pelo Google) encontrou efeito oposto por tipo de campanha: alta de 11% em volume no Performance Max e queda de 17% no Shopping puro, sinal de que o resultado depende do histórico de cada conta, não é garantido igual pra todo anunciante.
Automação testa hipótese, não substitui critério
Ativar Exploration sem acompanhar separadamente o impacto em volume e em custo por resultado é abrir mão do único controle que o anunciante ainda tem sobre o Performance Max. O R1 Performance só libera esse tipo de recurso depois de isolar o efeito dele no histórico da própria conta, porque meta de ROAS existe pra proteger margem, não pra virar sugestão que o algoritmo pode ignorar sem ninguém perceber.
