O relatório de Marketing de Redes Sociais 2026 da HubSpot, assinado por Ramona Sukhraj e construído a partir de mais de 1.100 profissionais de marketing ao redor do mundo, chegou a um número que deveria incomodar qualquer empresa que investe em mídia paga: apenas 37% dizem que é fácil ligar a atividade nas redes sociais a resultado real de negócio.
Quem lidera, e por que isso é só metade da resposta
O Instagram aparece na frente em praticamente todo critério medido (alcance, engajamento, tráfego, geração de lead, receita, crescimento de comunidade e percepção de marca). O Facebook vem em segundo, forte em comunidade local. O YouTube domina vídeo longo com maior capacidade de linkar pra fora da plataforma. O TikTok é a terceira rede mais usada pra anúncio pago. E o LinkedIn, mesmo em quinto lugar de popularidade, é apontado como o de maior valor para B2B.
Saber onde postar não é o mesmo que saber se aquilo está gerando venda.
O gargalo real: medir, não postar
Os dois maiores obstáculos citados pelos profissionais pesquisados foram limitação das próprias plataformas pra linkar pra fora (35,94%) e falta de ferramenta adequada de mensuração (27,36%). Ou seja: o problema não é falta de conteúdo, é falta de rastreio confiável do que aquele conteúdo realmente gerou.
O que fazer com esse dado
Pra time pequeno (1 a 3 pessoas), a recomendação do relatório é direta: escolher 2 ou 3 plataformas em vez de tentar estar em todas, com Instagram quase sempre entre elas, usar IA só pra rascunho (editando sempre pra manter a voz da marca) e reaproveitar conteúdo entre canais. Pra operação maior, o caminho é ter responsável dedicado por plataforma e investir em social listening, hoje usado por apenas 13,54% dos times pesquisados.
O ponto que a R1 já defende há tempo aparece confirmado aqui com dado de mercado: rede social sem métrica de conversão amarrada é opinião bonita, não é máquina de vendas. Escolher onde investir tráfego pago exige saber, com número, o que cada canal de fato devolve, e essa é a base do trabalho estruturado que a R1 Performance faz antes de qualquer real investido: medir primeiro, escalar depois.
