Segundo o relatório Digital Adspend 2026, divulgado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope, o investimento em publicidade digital somou R$ 42,7 bilhões no Brasil em 2025, alta de 12,7% frente a 2024. É o segundo maior crescimento da série histórica, iniciada em 2020, que já acumula avanço de 80% desde então.
O levantamento também mediu, pela primeira vez, os aportes em DOOH (publicidade exterior em telas digitais), que chegaram a R$ 4,4 bilhões, concentrados em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. E destacou o retail media, formato exibido dentro de lojas físicas e plataformas de varejo digital, que somou R$ 4,8 bilhões, crescimento de 37% na comparação anual, o ritmo mais rápido entre os segmentos mapeados.
A verba parou de caber só em Google e Meta
Durante anos, orçamento de tráfego pago de PME significava praticamente duas linhas de planilha: Google Ads e Meta Ads. O Digital Adspend 2026 mostra por que essa conta já não fecha: enquanto o investimento total em digital cresce 12,7% ao ano, retail media cresce a quase o triplo disso, e o DOOH entrou oficialmente no radar de mensuração do mercado.
Busca e redes sociais seguem como base de qualquer operação de aquisição. O ponto é que tratar “mídia digital” como sinônimo dessas duas plataformas já deixou dinheiro na mesa em 2025, e deixa mais ainda em 2026.
A metodologia é o que decide onde esse orçamento rende
Testar um canal novo sem método vira desperdício de verba rápido, e é exatamente aí que o método Exploração → Lapidação → Escala → Extração usado na R1 Performance faz diferença: antes de empurrar orçamento pra retail media ou DOOH, a etapa de exploração existe pra validar se aquele canal específico chega no público certo, com custo que sustenta margem, antes de qualquer escala.
O dado do IAB confirma a tendência de mercado. A decisão de onde exatamente alocar o próximo real de verba continua sendo estratégica.
