Segundo a Reportei, a Meta passou em 2026 a unificar impressões e reproduções de vídeo numa única métrica, chamada Views, dentro do Gerenciador de Anúncios. Junto com essa mudança, veio o Creative Fatigue Score, um índice que sinaliza quando um anúncio está sendo exibido em excesso pro mesmo público e já começou a perder eficiência.
O que antes exigia planilha agora é um número só
Até essa atualização, identificar fadiga criativa dependia de cruzar manualmente frequência, CTR e custo por resultado ao longo do tempo, um trabalho de análise que a maioria dos gestores de tráfego de PME simplesmente não tem hora disponível pra fazer toda semana, campanha por campanha. Com o Creative Fatigue Score, esse risco já aparece calculado em cima dos anúncios ativos no momento.
A Reportei também destaca que anúncios com estrutura visual muito parecida entre si aceleram essa fadiga: quando criativos diferentes mantêm o mesmo esqueleto visual, o público tende a perceber como repetição, o que reduz o impacto da mensagem e eleva o custo pra manter o mesmo resultado.
Um sinal de alerta só funciona se vier com um próximo passo definido
Ferramenta nenhuma de métrica substitui método. Um Creative Fatigue Score alto é, na prática, um sinal de que a campanha já passou da fase de escala e precisa voltar pra lapidação de criativo antes de continuar recebendo verba, exatamente a lógica do método Exploração → Lapidação → Escala → Extração que a R1 Performance aplica em cada campanha de cliente: testar variação nova antes que o desgaste já esteja consumindo margem, não depois.
O dado reforça uma régua que a R1 já segue com cliente: criativo tem prazo de validade, e saber antecipar esse prazo, em vez de descobrir quando o custo por resultado já disparou, é o que separa verba otimizada de verba queimada.
