Segundo projeção da eMarketer, repercutida pelo itforum em outubro de 2026, a Meta deve superar o Google em receita global de publicidade digital pela primeira vez na história: US$ 243,46 bilhões contra US$ 239,54 bilhões do Google neste ano. O motivo está no ritmo de crescimento: a Meta deve avançar 24,1% em 2026 (acima dos 22,1% registrados em 2025), enquanto o Google segue num ritmo estável de 11,9%. Com isso, a participação do Google no mercado global de anúncio cai para 48,5%, a primeira vez abaixo de 50% em mais de dez anos.
Três plataformas já concentram quase dois terços do bolo
O dado que mais interessa pra quem compra mídia não é só quem lidera o ranking. É a concentração: Google, Meta e Amazon somados devem responder por 62,3% de todo o investimento publicitário digital do mundo em 2026. Isso significa que o leilão que decide o custo do seu lead está cada vez mais concentrado em três plataformas, e não distribuído entre dezenas de alternativas.
O que isso aperta pro orçamento de quem vende pra PME
Concentração de verba em menos leilões empurra CPM pra cima com o tempo, porque o preço de cada anúncio é definido pela disputa entre quem compra dentro daquele mesmo leilão. Quanto mais dinheiro entra no mesmo lugar, mais caro fica competir por atenção ali dentro, com ou sem aumento de concorrência direta do seu nicho.
Quem mede campanha só pelo volume de clique ou de lead bruto sente esse aperto como custo que sobe sem explicação clara. Quem já qualifica audiência antes de escalar verba sente o mesmo aperto como administrável, porque o orçamento já está indo pro público certo, não pulverizado em alcance genérico que nunca ia comprar.
Essa é a leitura que a R1 Performance aplica antes de qualquer decisão de verba de cliente: com Meta, Google e Amazon dominando 62,3% do mundo, o leilão só vai ficar mais concorrido, e o jeito de proteger o resultado não é gastar menos, é garantir que cada real do orçamento chegue primeiro em quem já está mais perto de comprar.
O que fica pra quem decide investir agora
Mercado mais concentrado pede mais critério antes de aumentar verba. Quem investe sem qualificação sente essa concentração de poder nas mãos de três plataformas como alta de custo constante. Quem já organiza o funil com previsibilidade sente o mesmo movimento como leilão mais caro, mas ainda rentável, porque cada clique pago já está direcionado pra quem tem motivo real de comprar.
