Segundo levantamento divulgado pela eMarketer em abril de 2026, com análise assinada por Max Willens, Zach Goldner e Drew Spink, a Meta vai fechar o ano com US$ 243,46 bilhões em receita mundial de anúncios, superando o Google, que deve chegar a US$ 239,54 bilhões. É a primeira vez na história da publicidade digital que o Google não fica no topo.
O tamanho da virada
O motivo não é acaso, é ritmo de crescimento: a receita da Meta cresce 24,1% em 2026, mais que o dobro dos 11,9% do Google. Em participação de mercado, a Meta chega a 26,8% dos gastos globais em publicidade digital, contra 26,4% do Google.
Junto com a Amazon, que segue em terceiro lugar mas cresce rápido, as três plataformas concentram 62,3% de todo o investimento em publicidade digital do planeta. O dinheiro está migrando pra onde tem dado próprio e capacidade de automação.
Por que a Meta está crescendo mais rápido
Segundo Zach Goldner, analista sênior de previsão da eMarketer, o desempenho acelerado da Meta vem de ferramentas como Advantage+, criação de anúncios com IA e automação expandida, que entregam “melhor retorno” pra quem anuncia. Max Willens resume o recado pra quem decide orçamento: “para a grande maioria dos anunciantes, a questão não é se devem investir em Meta, é quanto investir”.
O que isso muda pra quem decide onde investir
Nenhum anunciante sério deveria escolher plataforma por hábito. A pergunta certa nunca foi “Google ou Meta”, é onde o seu público específico converte com o menor custo de aquisição, hoje, com dado real de campanha. É exatamente esse tipo de decisão, ancorada em teste e não em achismo, que estrutura o método Exploração → Lapidação → Escala → Extração da R1 Performance: testar canal com verba controlada antes de escalar, sempre olhando o resultado, nunca o hype da plataforma da vez.
A concentração de 62,3% do mercado em três players também é um aviso: quem ainda trata tráfego pago como “colocar anúncio no ar” está competindo com concorrentes que já otimizam com IA em escala. Previsibilidade de resultado não é sorte, é estrutura.
