Segundo reportagem do Search Engine Land, o Google Ads passou a usar IA generativa pra estender vídeos de campanhas Performance Max até os formatos de proporção que estão faltando, como vertical e quadrado, criando versões do criativo do anunciante que passam a aparecer em mais posições de inventário. O recurso amplia uma função que já existia, a de converter automaticamente vídeo horizontal em vertical e quadrado. Segundo o Google, o objetivo é maximizar o alcance do vídeo sem piorar a experiência de quem assiste. Anunciante que não quisesse a otimização automática tinha até 4 de setembro pra pedir a exclusão junto à conta ou preencher o formulário de opt-out do próprio Google.
A campanha para de depender do anunciante produzir todo formato
Essa é a extensão natural do caminho que o Performance Max já vinha seguindo: sair da compra de mídia automatizada e entrar também na produção automatizada de criativo. Quem sobe só um vídeo horizontal pra campanha deixava inventário vertical, como Reels, Stories e Shorts, fora do alcance por falta de formato compatível. Com a IA generativa preenchendo essa lacuna sozinha, esse inventário volta a entrar na disputa sem que o anunciante precise gravar ou editar nada novo.
O que muda pra quem roda tráfego pago pra PME
Pra quem gerencia orçamento pequeno, esse tipo de automação reduz o custo de produção que antes travava a cobertura de formato, mas não reduz a responsabilidade de acompanhar o resultado: vídeo gerado automaticamente ainda precisa ser revisado antes de ir ao ar, porque proporção certa não garante enquadramento, legenda ou ritmo de corte adequados pro público de cada canal. É esse acompanhamento constante, criativo saindo no ar e métrica sendo lida todo dia, que estrutura o trabalho da R1 Performance em campanhas de Google e Meta Ads: automação de formato ajuda a escalar alcance, mas quem decide se o anúncio continua rodando é sempre a leitura de dado.
