Segundo reportagem do Mercado&Consumo, Shopee e Meta lançaram em julho de 2026 um programa de afiliados dentro do Instagram, com o Brasil entre os primeiros países a receber o recurso, junto com mercados do Sudeste Asiático e Taiwan. Criadores elegíveis conseguem marcar produto da Shopee direto numa publicação de Feed ou Reels, com um ícone de compra e a etiqueta “elegível para comissão”, e recebem uma porcentagem quando o espectador completa a compra. Até março de 2026, mais de 5 milhões de criadores em todo o mundo já tinham conectado a conta do Facebook ao programa de afiliados da Shopee, e metade desse total eram participantes novos.
Vale uma ressalva importante: a compra não se finaliza dentro do Instagram. O fluxo leva o comprador até a página do produto na Shopee pra concluir o pagamento, diferente do modelo do TikTok Shop, que fecha o checkout sem sair do próprio app.
O conteúdo virou vitrine, mas a venda ainda depende de atendimento
Essa distinção muda a estratégia pra quem vende por esse canal. Como a compra ainda passa por uma etapa fora do Instagram, o criador que indica o produto entrega atenção e intenção de compra, mas não garante que esse interesse chegue até o fim sem fricção. Entre o clique no produto marcado e o pagamento concluído na Shopee, existe uma janela em que dúvida sobre entrega, tamanho ou forma de pagamento pode fazer o comprador desistir no meio do caminho.
É aí que atendimento automatizado faz diferença real: quem já capta esse interesse num canal direto, como WhatsApp, e consegue responder a dúvida de frete, prazo ou forma de pagamento no momento em que ela surge, converte uma fração maior desse tráfego indicado por criador em venda de fato, em vez de deixar o comprador desistir na etapa entre a inspiração no Instagram e o checkout fora dele.
Afiliado vira canal de aquisição, não só de visibilidade
Com mais de 5 milhões de criadores já conectados globalmente e o Brasil entre os primeiros mercados liberados, social commerce deixa de ser aposta e passa a ser canal recorrente de aquisição. PME que já vende por marketplace ou tem produto físico ganha outra porta de entrada de lead qualificado, desde que trate esse tráfego com a mesma seriedade de qualificação que dá pro lead que chega por anúncio pago.
