Segundo o TechCrunch, a Meta anunciou em 21 de janeiro de 2026 que os anúncios no Threads deixariam de ser só um teste restrito e passariam a valer pra qualquer anunciante, em qualquer país, com o lançamento começando na semana seguinte. Os anúncios rodam no mesmo motor de segmentação por IA já usado em Facebook e Instagram, nos formatos imagem, vídeo, carrossel e proporção 4:5, e o avanço foi deliberadamente gradual: a própria Meta disse que o rollout completo levaria meses.
Dez meses depois, o canal ainda não lotou
O que isso significa pra quem anuncia hoje, em novembro, é mais relevante do que o anúncio em si: um canal de mídia paga abriu pra todo mundo faz menos de um ano e segue com volume de anunciante muito menor do que Facebook e Instagram. Isso é raro. Na maioria das plataformas, a janela de concorrência baixa dura semanas, não meses, porque todo gestor de tráfego corre pra testar ao mesmo tempo.
O padrão histórico de qualquer leilão de mídia paga é simples: quanto menos anunciante disputando o mesmo público, menor o custo pra aparecer pra ele. É o motivo pelo qual TikTok Ads tinha custo tão baixo em 2020 e Instagram Ads tinha custo tão baixo em 2014. Canal novo com pouca gente testando tende a entregar mais alcance pelo mesmo investimento, até a curva de adoção virar e a concorrência normalizar o preço.
O que fazer com esse dado
Pra uma PME que já domina Meta Ads em Facebook e Instagram, testar Threads não exige aprender uma ferramenta nova: é a mesma conta de anúncio, o mesmo Ads Manager, o mesmo sistema de segmentação. O custo de entrada é baixo justamente porque a estrutura já existe. O erro mais comum é tratar canal novo como aposta especulativa, quando na prática é extensão de um orçamento que já está rodando, com upside de alcance incremental.
Esse tipo de leitura (onde a concorrência ainda não chegou, e por quanto tempo essa janela deve durar) é o que orienta o trabalho de mídia paga da R1 Performance: decidir onde testar o próximo real com base em dado de mercado, não em achismo sobre “o que está na moda”.
