Segundo levantamento da Comscore divulgado pelo Mercado&Consumo, 67% da população brasileira online já assiste a conteúdo de streaming direto pela TV conectada, um total de 88 milhões de pessoas. Cada domicílio declarou possuir, em média, 8,9 plataformas de streaming por mês, sendo 4,6 pagas e 4,4 gratuitas, e 56% dos espectadores preferem serviço com anúncio no lugar do plano totalmente pago.
O anúncio na TV conectada já gera ação, não só lembrança
O dado mais relevante pra quem decide onde colocar verba de mídia vem do comportamento depois do anúncio: 84% dos espectadores afirmaram ter feito alguma ação após ver uma propaganda na TV conectada em 2025, como acessar o site ou aplicativo da marca (41%), buscar mais informação online enquanto assistiam ao conteúdo (41%) ou escanear um QR Code exibido na tela (34%). Executivos ouvidos pelo mercado de mídia já apontam 2026 como o ano em que a publicidade em TV conectada amadurece, ligando-se a resultado comercial mensurável, e não só à exposição de marca.
PME que trata TV conectada como “canal de marca grande” está deixando lead na mesa
A maioria das PMEs brasileiras ainda enxerga TV conectada como território caro, reservado pra marca nacional com verba de branding. O dado da Comscore mostra outra coisa: é um público de 88 milhões de pessoas que já reage a QR Code e busca ativa depois do anúncio, comportamento idêntico ao que qualquer gestor de tráfego pago já sabe rastrear em Meta Ads e Google Ads.
É esse tipo de canal subutilizado, com audiência grande e comportamento mensurável, que a R1 Performance testa primeiro em conta de cliente antes de recomendar orçamento, sempre com meta de conversão definida antes do primeiro real investido. Canal novo só compensa quando a aceleração de vendas consegue provar, com número, se ele trouxe venda ou só visualização.
